一场长年累月的疫情防卫战，抵御住了新冠病毒，但拖垮了不少线下实体经济。在这场防疫战行将完毕之时，五月份上海的线下消费经济体开端绝地反击，没想到解救它的“救命稻草”是从前视如宿敌的线上电商。
“这次五五购物节，线上流量反哺实体经济，拉动顾客到线下消费。”上海市商务委主任华源说道。针对这一理念，三四月间，上海市委书记李强密布调研上海的互联网企业，和饿了么、拼多多、小红书、B站、喜马拉雅、盒马鲜生等企业负责人沟通，出台了一系列促进新经济开展的办法，宣告举行“五五购物节”，旨在经过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力开释。
在政府的强力召唤下，从国内的阿里、上汽，到国外的特斯拉、欧莱雅；从线上的美团点评、拼多多，到线下的百联集团、月星集团——各路市场主体跃跃欲试，你追我赶地发布了各自的优惠促销计划，把“五五购物节”变成了一场拉动内需的“大合唱”。
不负众望，由中国银联、付出宝和财付通的实时数据显现，上海“五五购物节”自5月4日晚间8时发动后，付出额4分钟打破1亿元，约18个小时后打破100亿元。
在这一场针对国民钱包的五五购物节战争中，互联网途径和线下实体空前团结，同仇敌慨，互相合作为上海新消费实践交上了一份不错的成绩单，也发明了一种新的消费形式。
互联网公司“各显神通”
互联网电商不会错失任何一个人工购物节日。
在上海五五购物节中，有阿里巴巴、腾讯、拼多多、携程、喜马拉雅、爱库存、小红书等很多互联网企业参加。补助和优惠券是入门级其他玩法，云直播、云逛街、云展览、云走秀、私域流量、社群营销、全链路数字化等纷繁上阵。
作为电商届的榜首巨子，阿里简直全业态参加：口碑饿了么、盒马、淘宝、天猫、聚合算、天猫超市等板块均有参加——盒马请上海人半价吃小龙虾，5日起，“湖北加油虾”等小龙虾线上线下5.5折，盒马X会员全场8.8折，上千款产品买一送一。聚合算将推出“会聚上海”消费活动，为上海品牌商家专设参加途径，并给予流量扶持，协助它们取得新客增加和出售迸发。天猫超市将为上海顾客下千万元的专享红包雨,并建立“上海滋味”专场。上海老字号、米其林餐厅，以及遍及全城的十多万家小店，都将经过付出宝、饿了么、口碑等参加购物节，带来低至5折以下的美食。
淘宝直播也定不会缺席，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等全部走进了淘宝直播间，购物节期间百联与阿里协作“云逛百联”，高管也体会了一把直播带货。5月4日晚，李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵。据了解，5月1日到5月5日，上海淘宝主播开播场次已过万。
相同平起平坐的还有上海本乡企业拼多多，提出了“两个50亿”的方针，即直接带动线下消费超越50亿元，带动上海消费品网络出售额超越50亿元。4月28日起，拼多多与上海新世界城、国美、百联集团等各大商场达到协作，建议“千店联播”活动，商场“柜姐”与拼多多的“小二”同台直播，5月4日晚8点，上海的各大商场内总计有1136家品牌商及商户开设的拼多多直播间直播。
到现在，据其数据显现，经过线上、线下已运用消费券及已售补助产品，拼多多累计带动上海线下实体出售额及上海品牌线上出售额总计超32亿元。其间，从5月4日20时“五五购物节”正式发动至5月5日16时，拼多多途径累计拉动线上线下出售额达12亿元。
新零售途径也相同不松懈。达达集团旗下的京东到家作为上海本地即便零售途径之一，也进行了一系列行动：联动途径上近10万门店，接连举行9场途径级大促活动；在全国规模内发放总面额12亿元消费券，其间上海区域发放1亿消费券。叮咚买菜在购物节期间线上优惠超越2亿元，仅头4天时刻出售额就超越1.2亿元。
线上电商途径蓄力完结，线下消费场所也竭尽全力，活跃与线上途径协作，转型，尽力跟上消费兴起的召唤。从5月1日到5月10日，上汽集团在上海展览中心发动“‘五’与上汽有个约’惠’”优惠促销活动，合作百余辆轿车五五折、很多新车降价、直播等活动，招引了很多居民前来看车、购车。
上海百联集团经过付出宝发放12亿元的“百联消费券”，能够和商场的扣头券叠加运用。用户逛到百联旗下购物中心周边3至5公里，就能够在付出宝上收到这份定向优惠。到5月3日，百联集团完结全域成交额19.2亿元，其间线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实体完结成交额9.2亿元。
除此之外，各区为复兴消费各自发力，奉贤区推出了“美谷美购”跨境购活动、徐汇也借首发首店优势，带领上海老字号出圈……在政府的强力召唤、线上途径抢先抢滩、线下实体活跃参加的情况下，上海五五购物节成功的薅了一把上海居民的钱包。
五五购物节有何不同？
关于林林总总的购物节，顾客们层出不穷。例如一年一度的淘宝双十一、京东618以及各种年货节、圣诞礼物季等，但这些狂欢一般只归于线上电商的热烈。线上与线下长时间处于竞赛、分裂的状况，而这次上海五五购物节打破了这样的局势。
疫情虽对消费范畴冲击很大，但在本年榜首季度，上海产品类网络购物交易额逆势增加19.1%，交易额达1343亿元，在线新经济功不可没依照上海市商务委主任华源讲的“线上反哺线下”，五五购物节便是一场针对上海线下商业的“基础设施”改造、线上技术加buff，稳固之前疫情期间构成的新式消费习气。
作为在线新经济开展高地，上海需求首战之地拉动线下消费兴起，给予全国人民关于消费经济的信息。所以，上海跳上了互联网的列车，尽力打通自己的互联网任督二脉，完结线下消费数字赋能的商业革新。这当然面对着应战，例如，直播带货的趋势倒逼上海的领导干部亲身上场，在镜头前吆喝起本区的产品和农产品；为了做到一个看似简略的“发券”动作，电商途径需求以算法计算到店客流，随时调整发券的人群规模、在36小时内完结与商业体结算体系的对接、保证实在顾客收取，这些都离不开算法和风控的技术支持。线上精准发券、向线下引流消费的形式，也是上海创始的新消费实践。
这次互联网风格明显的五五购物节，更像上海有意为之的一场城市商业的矩阵革新、脑筋风暴；一个拥抱互联网、打造世界消费城市的起跑典礼。“线上精准发券+线下消费”打造数字化商圈、商街、商场的转型晋级，标志着一个数字化购物新形式的诞生。这次成功，给上海经济带来一阵春风的一起，也为全国各地经济复兴供给了学习模版。